Player is loading...

Embed

Copy embed code

Transcriptions

Note: this content has been automatically generated.
00:00:00
bonsoir à toutes et à tous
00:00:03
soit on m'a demandé de faire quelque chose sur le marché de l'événementiel donc j'ai fait une petite recherche
00:00:09
j'aimerais vous présenter les résultats de cette observation de ce
00:00:13
témoignage sur le secteur événementiel en suisse et en aval
00:00:18
donc comme l'a déjà montré ma soeur automne lorsqu'on regarde ce nuage de mots
00:00:23
à quoi ça fait penser quand on parle de conférences quand on parle de meetings quand on parle d'audience quand on parle de sponsoring quand on parle de
00:00:29
de prestataires quand on parle de financement et autre on sait que c'est
00:00:34
un sujet qui est très vaste acquis et notion difficile à saisir
00:00:38
de quoi parle ton on parle du marché de l'événementiel cette question qui est
00:00:43
relativement simple mais on est face à un marché qui est très fragmenté
00:00:47
on est face à un marché avec de nombreux acteurs qui très souvent sont pas fédéré
00:00:52
on a eu des difficultés énormes obtenir des chiffres notamment pas ce
00:00:57
qui a une confidentialité qui relativement élevé dans ce milieu là
00:01:01
combien donne quelques sponsors c'est pas forcément quelque chose pour à partager avec tout le monde
00:01:06
ensuite on a des organisateurs qui sont plutôt des organisateurs privés
00:01:09
qui ont pas l'obligation non plu de déclarer
00:01:13
le montant et de publier les montants et puis on a un manque de transparence dans ce milieu là
00:01:19
on est typologie des événements qui est très vaste on parle de petits événements
00:01:22
grand événement de mega événement selon l'événement éléments événements internationaux nationaux régionaux
00:01:28
les éléments d. notoriété qui sont complètement aléatoire et parfois très éphémère pendant quelque temps on va parler ou mettre
00:01:35
en avant médiatique ment à un événement et puis pendant quelques années il n'apparaîtra plus nulle part
00:01:41
des impacts qui sont difficilement mesurable je pense que vous avez vous avez compris vous allez aussi comprendre à travers la
00:01:48
sont que les critères de mesures sont difficilement hum difficile à mettre en place et c'est parfois
00:01:53
assez laborieux pour un sponsor ou pour un organisateur de pouvoir avoir ces retours sur eux investis
00:02:00
un nombre considérable d'événements en tout genre et on le verra avec le cas du valais en valais on a la chance d'avoir
00:02:05
énormément d'événements de toutes tailles de toute grandeur de toute notoriété et puis c'est difficile de se retrouver sur ce milieu
00:02:12
donc j'étais cherchell définition la branche et la branche dit que le secteur de l'événement cette partie
00:02:18
événement euromois événement événementiel et 27 un petit peu la même chose ce sont des décisions
00:02:24
dont on parle d'un secteur là des réunions de travail bien
00:02:28
fait on parle des séminaires des congrès des salons et foires
00:02:31
base de lois qui vient d'être lancée au sein de l'automobile qui vient de terminer on a aussi les lancement
00:02:37
produit les légale à eux caritatif et autre et puis tout
00:02:42
ce qui est lié à l'incentive team building
00:02:45
qu'on va entrer introduit cette notion de maistre meeting scientifique en grèce exhibition secteur
00:02:52
à côté de ça on a tout les événements grand public culturel on
00:02:56
parle ici d'un concept de festivals de manifestations politiques de manifestations
00:03:01
culturelle patrimoniale de manifestations politiques aussi et d'expositions
00:03:06
et ce secteur la et absolument pas fédérer donc il est souvent difficile d'obtenir des chiffres
00:03:12
individuellement pris les manifestations on va pouvoir trouver des chiffres mais au niveau de ce secteur de la branche beaucoup plu comp
00:03:19
donc on a cherché à classer les différents éléments selon leur contenu notamment les buts de
00:03:24
la communication de ces événements les raisons pour lesquelles ils sont mis en place
00:03:29
7 communiquer ses déchanger les publics ciblés qui peuvent être envoyés allemand différent d'
00:03:35
un événement un autre ou qui peuvent être mélangé sur le même événement
00:03:39
et puis également tout ce qui ait duré grandeur ou ampleur des événements
00:03:44
donc le type d'événement qu'on va trouver cet événement qui sont
00:03:46
privés organiser un événement pour la décennie par exemple s'annule donc
00:03:52
public où on aura un public extérieur qui va participer à la manifestation ou du business
00:03:57
d'affaires dans lesquelles on a trouvé tous les liés entre eux business to business
00:04:03
de la culture dans des thématiques qui sont différents de la culture du sport ou de l'
00:04:06
éducation ici je vais citer que quelques en avec un degré d'importance ou de reconnaissance
00:04:12
annales nationales ou internationales avec en plus dans ces
00:04:16
événements notamment internationaux les mega event délaissement yves
00:04:21
à ce mot leaving serait plutôt de coupe d'europe donc reconnu internationalement niveau d'un continent
00:04:26
alors qu'eux les jeux olympiques ou d'autres grands événements sportifs
00:04:30
la coupe du monde de football serait au niveau international omega
00:04:34
et des événements qui sont uniques ou qui sont répétitifs qui vont
00:04:38
revenir chaque année chaque 4 ans eux de manière cyclique
00:04:43
donc un événement à quelques caractéristiques et ses caractéristiques on oublie peutêtre un peu
00:04:47
souvent c'est un événement c'est un élément du manifestation globale
00:04:52
si je prends l'exemple de du meeting zurich d'athlétisme le 100 mètres la
00:04:57
finale du 100 mètres c'est un événement dans la manifestation du meeting globale
00:05:02
séjour à planifier comment les français on verra l'importance de la mise en scène toute valeur
00:05:07
c'est limitée dans le temps s'est orienté vers une action et de plus en plus et augmenter l'expérience
00:05:13
le client ou le participant doit vivre l'expérience pourquoi retenir un message qui est donné par l'organisateur
00:05:20
il va avoir un impact l'impact il peut être mesurée comme on avait
00:05:23
mais c'est pas toujours évident de trouver l'indicateur de mesures précises
00:05:28
donc on voit aussi une augmentation à utiliser
00:05:32
l'événementiel comme un outil marketing communication
00:05:36
c'est ça fait partie du marketing mix donc les fameux 4 et que vous connaissez tous
00:05:41
c'est aussi la possibilité pour l'entreprise de mettre en
00:05:45
avant un message un produit ou marque auprès de sa
00:05:48
clientèle grâce à la mise en scène attractive et puis c'est un moyen qui va générer des émotions
00:05:53
et aujourd'hui on va retenir mieux les événements va retenir mieux les messages quand ils sont liés à des émotions
00:06:00
et ici je pense que les meilleurs événements sont ce qui permet de
00:06:03
transformer un spectateur anse extracteur c'est à dire quelques rapports participer
00:06:10
et je crois que ce soit ressentent savoir va on en train de faire puisque rien cette interactivité
00:06:15
sixièmement la cette interactivité qui peut se créer entre l'organisateur le référent et le public
00:06:24
donc les 4 p. ce modèle que vous connaissez produit prix
00:06:29
ces tribus sion place et le secteur événementiel ici ou
00:06:33
là on va utiliser la communication le marketing direct
00:06:36
promotion des ventes beaucoup de public surlechamp puisque l'événement
00:06:40
implique souvent un déplacement de la personne quoi que
00:06:44
c'est plus forcément le cas on le verra tout à l'heure et puis ces éléments qui
00:06:47
sont liées au sponsoring qu'aujourd'hui on va plutôt appelé partenariat on est dans des partenariats
00:06:53
durable on cherche des partenaires en charge des financiers
00:06:58
qu'on va garder le plan donc aussi parce qu'il est difficile chaque année d'aller chercher de nouveaux partenaires
00:07:04
les ventes marketing donc et en train de d'augmenter dans son importance
00:07:10
ça permet de renforcer et de mieux faire assimilait le message
00:07:13
auprès des clients et ça permet également de personnaliser
00:07:17
i. un fort retour sur investissement on peut mesurer directement l'impact
00:07:22
d'un événement c'est un événement quant à la présence physique des différentes personnes
00:07:27
et aujourd'hui sont de transformation de ce qui était l'event marketing vers l'expérience
00:07:33
marketing ou vers le live marketing lorsqu'on essaie justement d'avoir cette interaction 7
00:07:39
t r relation entre le public l'entreprise et le message
00:07:44
ça devient vert concours donc ces murs les gens sont prêts
00:07:48
les entreprises sont prêtes le public est prête et aujourd'hui 27 sac au comptant
00:07:54
les publics cibles qui sont til b le consommateur final il est différent donc monsieur l'automne
00:08:01
à dit que les entreprises avaient des chercheurs du public et
00:08:04
puis que les événements pouvait bureau privé public main
00:08:07
on a des événements avec un consommateur final peut être moins du business to business donc dans le domaine
00:08:13
tourisme d'affaires business to consumer des événements publics qui vous permet de vendre de nouveautés passer un message
00:08:20
d. des événements que les représentants des médias qui sont peut
00:08:23
être important en amont des manifestations également pour lancer
00:08:27
les événements les employés l'actionnariat les partenaires les fournisseurs
00:08:34
les représentants des autorités quelqu'elle soit
00:08:38
les avantages les avantages c'est qu'on s'adresse à un public
00:08:42
cible précise sélectionnés équipé attentif du moment qui a eu ce déplacement
00:08:48
i. un contact direct physique son appel du fait que vous faites c'est de plus en plus multi sensorielle en vase basée
00:08:54
sur les 5 sens et là le cinquième sens mais sera prêt
00:08:57
à la conférence a certainement l'apéritif la partie gustative
00:09:02
susciter l'intérêt des médias parfois un événement peut susciter l'intérêt
00:09:05
des médias et apporter des retombées médiatiques supplémentaire à l'événement
00:09:12
les avantages prenait des avantages sexe et relativement cher au plus cher que publicité traditionnelle y'a un coût de la
00:09:19
madeleine intensité travaille en interne pour l'entreprise qui relativement importante
00:09:23
je pense que philip glass et ne contribuera pas
00:09:27
une seule chance de convaincre si vous planter ben voilà le message plus de mal passé plus de mal interprétées
00:09:33
un risque potentiel élevé lié a peut être un accident et des mouvements et des déplacements
00:09:39
typique risque aussi de terni l'image de l'entreprise donc ces contrats productif
00:09:44
et puis il est hors d'événements aujourd'hui sont constatées que des événements il appartient à toutes les grandeurs
00:09:49
donc une très forte concurrence et une baisse d'attractivité pour les sponsors envers les aînés
00:09:55
et aussi belle attractivité pour le public de participer à ces
00:09:58
divers différents éléments événement pardon parce qu'une multitude de
00:10:05
qui sont les acteurs les acteurs on va avoir déjà les professionnels
00:10:09
ce sont les en général les agence événementielle grandes agences comme même si elle s'impose
00:10:15
d. dans les entreprises simplement les directeurs et responsables marketing
00:10:20
et dans tout les secteurs d'activités aussi bien associée à la formation l'économie où le sport
00:10:26
les entreprises et les métiers qui sont liés à l'organisation même de l'événement eux
00:10:30
tout ce qui est lié au cas turing les décorations la technique le spectacle
00:10:35
le sponsor et partenaires les autorités services de sécurité privée ou publique
00:10:42
qui est plus en plus d'importance aujourd'hui avec les conditions que les
00:10:46
habitants population l'environnement même de l'événement commence à avoir une
00:10:50
grande importance il doit être informé donc pas être forcément déranger et puis
00:10:56
les autres partenaires et prestataires qu'on peut avoir dans ce secteur
00:11:01
les tendances quelles sontelles on va voir toujours plus d'événements ils
00:11:06
seront de plus en plus expérientielle directement liés à ce
00:11:10
perception par les 5 sens connecté de plus en plus aussi engager les gens se déplace motive
00:11:17
pour aucune cause dans laquelle il croit qu'on le voit avec les manifestations publiques ou
00:11:22
ou public ou politiques qui sont faites ces derniers temps le public fait son
00:11:28
show il devient l'acteur donc et mise en scène participative a à faire
00:11:34
streaming explose donc cette interaction entre le la personne qui
00:11:39
reçoit le message et la personne qui donne le message
00:11:43
jouer sur les 500 je voulais dis avec réalité virtuelle
00:11:47
réalité augmentée les olographe un même élan chancy amiens
00:11:50
présent à lyon mais en euros gramme à paris 12'000 personnes à
00:11:54
lyon 20'000 personnes dans une salle à paris pour regarder son olographe
00:12:00
expérience imprévu et sensorielle qui valent mieux permettent de fidéliser le client le client
00:12:05
ça signifie que si c'est quelque chose qui est imprévu c'est quelque chose
00:12:09
qui apporte une forme valeur ajoutée personnel que le public d'ailleurs un fidélisation
00:12:16
et unification des événements ou ce qu'on appelle aussi gagner shikai chaine avec un story telling que de
00:12:22
plus en plus important de raconter une histoire pas simplement à passer un message mais raconte existe
00:12:28
concentration des sponsors elle va se faire de plus en plus sur des éléments les événements qui sont porteurs
00:12:34
donc la difficulté pour les organisateurs valet de trouver plus de partenaires ou plus de sponsors pour boucler
00:12:40
les mêmes widgets et ça cette difficulté que les gens vont rencontrer dans les prochaines années
00:12:48
j'ai j'étais sûr suisse tourisme qui a une sélection des meilleurs
00:12:51
événement suisse et puis je vous propose de voir leur présentation
00:12:59
nous
00:13:08
s'il vous faut
00:13:26
vous
00:13:30
17
00:13:39
611
00:13:49
on
00:14:18
vous voilà l'open de golf de crans montana fait partie des 8 top yvonne qui sont promus au niveau
00:14:26
national par suisse tourisme pour transcrire un peu l'image de ce qui se passe dans notre pays
00:14:31
quelques chiffres hein j'ai trouvé des chiffres qu'il a déjà
00:14:34
2013 sur le sponsor uniquement dans le monde du
00:14:39
il soutient sportif avec plus de 125 millions qui
00:14:42
ont été dépensés en 2013 et les principaux
00:14:46
secteur là sont à la banque raiffeisen swisscom et migros qui ont
00:14:50
des budgets plus ou moins similaire ensuite viennent postfinance ds
00:14:56
lyon environ crée 10
00:14:59
et puis ensuite des acteurs autre comme les
00:15:03
assurances les marques de montres de prestige
00:15:06
qui ont sponsorisé d'événements sportifs ou culturels et puis actionnaires sport par exemple
00:15:12
eux aussi du soutien financier aux activités sportives
00:15:17
j'ai trouve également des chiffres sur les foires les expositions quand il existe en
00:15:22
suisse ici on est dans un monde qui est très fédérer on obtient des chiffres
00:15:26
101 4'000 fois organise par dont 100 vingtquatre
00:15:29
soient organisées en 2015 ça représente 35
00:15:32
1'000 exposants qui sont déplacées sur les listes en c 5,5 millions de visiteurs qui sont les voir
00:15:40
et ce qu'intéressant c'est pour ces investissements qui sont faits dans
00:15:43
la modernisation des infrastructures de façon à pouvoir offrir ces nouvelles technologies
00:15:48
sa 160 millions investis dans les infrastructures en termes de chiffre d'affaires s'est imposé ce chiffre d'affaires que j'ai
00:15:54
120 millions de revenus directs pour l'organisation d'expositions
00:15:59
et puis 6,5 milliards de revenus addict
00:16:04
j'ai cherché quelques exemples
00:16:06
culturel ou autre ici estavayer 2007 ce qui a clôturé avec plus de
00:16:12
204 vingts 1'000 visiteurs qui sont venus voir les effets de lutter
00:16:17
sport alpestre un budget 30 millions escadres et sans devoir c'est que plus
00:16:22
du tiers escompte sur visés par des institutions publiques ou des partenaires privés
00:16:27
à moins d'un tiers et qui katyn donc le lien entre
00:16:32
paléo qui ait un exemple pour moi de transparence au sein de l'exemple de succès qu'on connaît
00:16:38
avec la biétry qui boucle bien avant l'événement sans même connaître le programme presque
00:16:44
ils ont pas besoin d'entendre sponsors pour la création de l'événement sait à peine 18% du budget total
00:16:50
qui va être fournis par des prestataires extérieurs et 50% c'est vraiment du tea time donc la terre
00:16:57
en valais là je suis promener j'étais petite sélection complètement subjectif
00:17:02
ainsi à des représentants d'organisations d'événements qui se sont pas mentionner ici voilà
00:17:07
les événements de toute portée avec l'européenne au meilleur open de golf
00:17:11
le rallye international du valais non à des choses aussi lié à la culture a
00:17:15
pu 15'000 spectateurs qui vont voir un la finale de condamneraient à propos
00:17:20
on a du festival d'entre eux un blog on a du sport bien sûr tout
00:17:25
à leur donnera l'occasion d'avoir même qu'une intervention sur le grand réelle
00:17:29
trouver des chipsets difficile à un article qui a paru en 2015 dans le
00:17:33
nouvelliste état de plus de 1 million de visiteurs de spectateurs uniquement pour le culturel
00:17:39
des gens qui sont allés à la fondation du canada à la fondation
00:17:42
carnot qui sont le festival académie de verbier qui sont les voix
00:17:47
les festivals culturels ou des pièces de théâtre et ici on peut estimer que ce chiffre peut largement être
00:17:52
doublé compte tenu de tout les petits événements qui sont inférieurs à 2015 il participe
00:18:00
autre exemple on a vu que les foires font partie l'événementiel bas ici la foire du valais et de
00:18:05
l'année passée qui a clôturé avec plus de 220'000 224'000 visiteurs
00:18:10
qui sont aussi un élément important dans lequel on va trouver de nombreux
00:18:14
petits événements qui offre une plateforme de communication intéressante aux partenaires
00:18:20
donc j'aimerais conclure par eux ces quelques mots à vous dire que
00:18:24
le marché l'évènement fait un marché qui est vaste et
00:18:26
difficile à cerner qui difficile à chiffrer mais ce que je peux
00:18:30
constater ce qui a des organisateurs d'événements qui cherche dispense
00:18:34
y'a des sponsors qui cherchent des publics les événements offrent des publics
00:18:39
les événements ont des publics les événements ont des valeurs qui
00:18:43
peuvent être partagées avec des sponsors les événements créer des émotions et
00:18:48
ses succès important si les émotions sont créés meilleur message
00:18:52
facilement trouver du sponsoring pour l'organisateur et à la fin à cette réciprocité
00:18:57
économique cette valeur économique se partagent ce partenariat plus que du sponsoring
00:19:02
20 années utilisation des relation entre l'occident ses organisateurs

Share this talk: 


Conference Program

Accueil et présentation
Hans-Peter Roten, HES-SO Valais-Wallis
March 23, 2017 · 6:02 p.m.
155 views
Marché de l’événementiel en Suisse et en Valais
Alexis Tschopp, HES-SO Valais-Wallis
March 23, 2017 · 6:08 p.m.
540 views
Comment monter un dossier de sponsoring
Eric Héritier, Grand Raid BCVs
March 23, 2017 · 6:28 p.m.
344 views
Critères de sponsoring – expertise de la BCVs
Philippe Glassey, Banque Cantonale du Valais
March 23, 2017 · 6:58 p.m.
384 views
Conclusion
Sébastien Moret, Club de Communication du Valais
March 23, 2017 · 7:35 p.m.

Recommended talks

Développement d'un tableau de bord pour le département Camionnage de TMR SA
Samanta Monnet, HES-SO Valais-Wallis
Oct. 12, 2017 · 6:03 p.m.
199 views
Migrations et réceptions culturelles de la population valaisanne de 6'000 av. J.-C. à 1815
Pierre Gauye, président de la Société académique du Valais
May 2, 2015 · 3:55 p.m.